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[股市端午节放假安排] 留给现有玩家的

  1.在线音乐经历了一家独大、群雄逐鹿、三足鼎立三个发展阶段;

  2.得版权者得天下,谁拥有更多的音乐版权,谁就在竞争中更具优势;

  3.庞大的基础用户规模以及日渐形成的付费习惯,[易配资],让在线音乐付费率迎来提速;

  4.在线音乐平台的业务范围,已经从听音乐拓展至更广阔的泛音乐娱乐。

  2020年6月,周杰伦的最新单曲《Mojito》通过QQ音乐、抖音等方式刷遍我们的朋友圈;而2000年,他的第一张专辑《JAY》引发全民关注依靠的则是磁带和CD。

  从磁带、唱片到QQ音乐、抖音,中国在线音乐不知不觉走过了近20年的时间。

  2002年,百度在互联网音乐市场一片空白的时候,率先上线mp3搜索业务,流量、地位应有尽有,一时风光无二。

  好日子没过多久,便被千千静听、酷狗音乐、酷我音乐等抢走风头。

  盗版横行加之无序竞争,让原本就一片混乱的互联网音乐市场,终于爆发版权纠纷。由百度MP3和千千静听组合而成的百度音乐,在此时不幸跌落神坛,只能眼睁睁看着后来者分走市场和用户。

  如今,唯剩腾讯音乐、网易音乐、阿里音乐割据一方,各自为战。

  如果从百度mp3上线算起,互联网音乐群雄纷争已近二十载。这二十年里,巨头更迭,资本关注,互联网音乐宛如换了一方天地。

  从百度MP3到网易云音乐

  音乐在线传播技术没有诞生之前,磁带和CD作为音乐的主要载体曾风靡一时,陪伴了无数人的青春。

  MP3压缩技术的诞生,使得音乐在线传播成为可能。

  最先看到机会的是百度。2002年,百度上线百度MP3,用户通过电脑搜索即可在线试听和免费下载歌曲。

  2003年,具备本地播放功能的千千静听上线,百度对其进行收购后,构建了从搜索下载到播放的闭环。

  先发优势和独具流量优势的百度MP3毫无对手,一路狂飙猛进,很快日均下载单曲数量就突破了1000万次,拿走了国内超80%的在线音乐市场。

  但这一格局在2005年前后开始发生转变。

  酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、虾米音乐、天天动听等更多玩家看到机会并入场,在线音乐市场迎来大爆发,进入到群雄混战的阶段。

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  混战中隐藏的问题是,各家在线音乐平台并未重视和取得版权。而对音乐作品版权的拥有率,将决定各玩家在接下来的竞争中的地位。

  海洋音乐集团创始人谢国民看到了这一点,在各平台忙着竞争、因版权问题纠纷不断时,他提前与近百家唱片公司达成版权合作,低价采购了2000多万首歌的版权。

  2014年,在谢国民的操盘下,海洋音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并,中国音乐集团应运而生。

  两年后,腾讯买下中国音乐集团,与QQ音乐合并成立腾讯音乐娱乐集团(TME)。并最终占据了60%的市场份额,成为在线音乐市场新的霸主,直至今日。

  电商巨头阿里也看准了在线音乐赛道。

  2012年,阿里相继收购虾米音乐、天天动听,并于2015年成立阿里音乐。当时的虾米凭借高音质、高品味歌单吸引不少年轻人,而天天动听更是拥有三亿数量用户。阿里音乐借此抢走了在线音乐市场的一块蛋糕。

  2013年才上线的网易云音乐,一开始并没未引起太多注意。彼此,大量的版权已被巨头们收下,砸更多钱去争市场根本不现实。于是丁磊另辟蹊径,靠着音乐社区这个差异化路径后来居上,进入第一梯队并保持至今。

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  对于网易云音乐的突围,亿欧智库研究院院长由天宇认为,网易云音乐独特的社区氛围和UGC内容,是任何竞争对手都抄不走的,加之品质感的页面设计,将它与其他音乐APP区分开来,正是这些独特性才使其以黑马之势抢到市场。

  多年纷争后市场格局已定,再回看行业领跑者百度,在进入移动互联网时代后黯然失色。

  互联网从业者正峰认为,百度音乐之所以走下坡路,一是没提前采购版权,深陷盗版模式积重难返。其次,收购千千静听后陷入战略迷失。最重要的,是百度只顾吃PC端的老本,没看到移动互联网的到来,以至于失去了成为在线音乐王者的机会。2012年,百度的市场份额下降到了4%。

  此后,腾讯系、网易系、阿里系俨然形成了三足鼎立的局面,市场上其他玩家已无可以与之抗衡的机会。

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  从跑马圈地到互授共享的版权之争

  在线音乐的巨头之战,在走向正版化的过程中变成了对音乐版权的拥有率之争。

  由于国内长期盗版的环境对传统唱片市场造成较大冲击,唱片公司与在线音乐平台版权纠纷不断,国家不得不出台政策进行干预。


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